Curso : Especialista en Planificación Estratégica de una Empresa Informativa
Tiempo de estudio:200 horas
Realización:Cursos online
Coste: 360 €> 199 €
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA NUEVA CONFIGURACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LAS NOTICIAS.
- La disrupción de la industria de las noticias.
- Cómo afecta a la crisis a la actividad periodística.
- Las perspectivas de futuro.
- Causas de la crisis.
- Efectos de la crisis.
- Despidos, precariedad, desprestigio: pérdida de credibilidad.
- Menoscabo de la identidad.
- Oportunidades en los modelos de producción y distribución.
- Cambios en los modelos de negocio.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL CONCEPTO Y LA NATURALEZA DE LA EMPRESA PERIODÍSTICA.
- El fundamento social de las empresas periodísticas.
- Los aspectos comerciales.
- La misión y la visión; los fines y las estrategias.
- De las noticias a la credibilidad.
- La constitución como cuarto poder.
- Inserción en las legislaciones que rigen las sociedades.
- Sin ánimo de lucro: públicas, ONG.
- Los beneficios son necesarios.
- Misión de las empresas periodísticas, sea cual sea su modelo.
- Fines y estrategias apropiadas.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA OFERTA DE LAS EMPRESAS PERIODÍSTICAS.
- La información, la publicidad y los servicios.
- Las características y las cualidades del contenido informativo.
- La adaptación a las pautas de consumo.
- Oferta publicitaria.
- Oferta de participación.
- Valores en los contenidos informativos.
- Mensajes técnicamente bien hechos.
- Tiempo de acceso a la oferta.
- Lugar de acceso a la información.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL MERCADO INFORMATIVO: ASPECTOS CLAVE.
- La identificación del mercado.
- La incidencia de la publicidad en el mercado de las empresas informativas.
- Los controles de difusión y audiencia para el conocimiento del mercado.
- Público destinatario.
- Anunciante.
- Competencia.
- Contrato de difusión.
- Publicidad ilícita.
- Controles de tirada, difusión y distribución.
- Controles de audiencia.
- Metodologías de medición en el entorno digital.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MODELO DE NEGOCIO DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS.
- El modelo de negocio y la delimitación del mercado.
- El valor del cliente.
- La estructura de costes.
- Caldiad del producto en la propuesta de valor.
- Segmentación del mercado.
- Efecto de la segmentación en el producto informativo.
- Valor de la contraprestación.
- Valor de gratuidad.
- Valor económico de la audiencia en negociación publicitaria.
- Valor de publicidad como fuente de ingresos. Sistemas de facturación.
- Costes en la empresa de prensa.
- Costes e la empresa de radio.
- Costes en la empresa de televisión.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA CULTURA EMPRESARIAL.
- La misión y los fines.
- Los objetivos.
- Las prioridades y las estrategias.
- Valores corporativos.
- Misión de la compañía.
- Buen gobierno de las organizaciones periodísticas.
- De la idea a la acción.
- Control y evaluación de objetivos.
- Decisiones estratégicas.
- Inteligencia directiva y niveles de dirección.
- Ventaja competitiva.
- Indicadores de calidad en la dirección estratégica.
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA ESTRUCTURA y LA ORGANIZACIÓN.
- El concepto de "organización".
- El diseño de la estructura organizativa.
- División del trabajo.
- Organigrama.
- Mecanismos de coordinación.
- Diseño de los puestos de trabajo.
- Diseño de las unidades.
- Diseño de los vínculos laterales.
- Diseño del sistema decisor.
UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA DIRECCIÓN DE OPERACIONES.
- El sistema de operaciones en la empresa informativa y los factores de producción.
- Los objetivos de las operaciones.
- Los procesos productivos, la distribución en planta y la capacidad operativa.
- Factores productivos.
- Reducción de costes.
- Mejora de la caliad.
- Aumento de la flexibilidad.
- Clasificación de los procesos productivos.
- Disposición en planta.
- Capacidad de producción.
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO INFORMATIVO.
- El servicio de distribución.
- Las promociones como estrategia de comercialización.
- La fijación de precios.
- Factores que influyen en el proceso de distribución.
- Distribución en prensa.
- Distribución en radio y televisión.
- Enfoque de las promociones de venta.
- Modelos de promoción.
- Promociones enfocadas al anunciante (Promociones de publicidad)
- Fijación de precio de venta al público.
- Fijación de tarifas publicitarias.
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: PRINCIPIOS BÁSICOS Y ETAPAS.
- El concepto y los principios básicos.
- Las etapas del proceso de planificación.
- Principios básicos.
- Objetivo y funciones.
- Misión y visión de la empresa.
- Análisis de mercado y DAFO.
- Las cuatro P del marketing.
- Fijación de objetivos.
- Diseño de estrategias.
- Programa de acción y mecanismos de control.
UNIDAD DIDÁCTICA 11. CÓMO SE CONSTITUYE UNA EMPRESA.
- Los tipos de empresas.
- La constitución de una sociedad lmitada.
- El autónomo o free lance.
- Criterios económicos de clasificación de las empresas.
- Criterios jurídicos de clasificación de las empresas.
UNIDAD DIDÁCTICA 12. LA FINANCIACIÓN DE PROYECTOS PERIODÍSTICOS.
- El periodismo y las finanzas.
- El ecosistema emprendedor.
- El periodismo sin ánimo de lucro.
- Financiación colectiva a través de donaciones.
- Otros mecanismos de creación de valor.
- Valores y ética periodística.
- Lanzadera, incubadora, aceleradora.
- Experiencia de los grandes grupos.
UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA GESTIÓN EFICAZ DE LOS RECURSOS HUMANOS.
- La importancia de gestionar bien a los periodistas.
- Las cualidades del buen periodista.
- La motivación necesaria.
- Características del trabajo.
- Empatía con las audiencias.
- Destrezas y conocimientos.
- Aptitudes y actitudes.
- Lo monetario y lo personal.
- Liderazgo.
UNIDAD DIDÁCTICA 14. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS.
- La teoría de la responsabilidad social.
- La responsabilidad social corporativa.
- Los indicadores de responsabilidad social corporativa.
- Informe Hutchins e Informe MacBride.
- En tiempo de redes.
- Cuando la imagen es importante.
- Servicios reales a la sociedad.
- Indices de transparencia.
- Diálogo constructivo.
UNIDAD DIDÁCTICA 15. LA PRESENTACIÓN DE LOS TRABAJOS EMPRENDEDORES.
- La presentación de los trabajos emprendedores.
- La presentación de negocios ante inversiones.
- La motivación necesaria.
- Exposición oral de proyectos.
- Marca personal, redes y capital social.
- Estructura y contenido del plan de negocio.
- Errores comunes en la presentación.
- Por qué es una buena idea participar.
- Criterios de evaluación.
UNIDAD DIDÁCTICA 16. EL MARCO REGULADOR DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS: RADIO Y TELEVISIÓN.
- La Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual.
- La Ley General Audiovisual.
- La supervisión de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.
- EDITORIAL ACADÉMICA Y TÉCNICA: Índice de libro Empresa informativa XXI, Galán Gamero, Javier (coordinador) · Aguado Guadalupe, Guadalupe · Caro González, Francisco Javier · Manfredi Sánchez, Juan Luis. Publicado por Editorial Síntesis
- Regulación de contenidos.
- Regulación de tiempos y formatos publicitarios.
- Emisión de contenidos y derechos del público.
- Emisión de contenidos publicitarios.
- Adjudicación de licencias y pluralismo.
- Sanciones.
- Competencias de la CNMC.