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    1. Prólogo
    2. Introducción
    3. Perfil de la empresa
    4. Operaciones
    5. Marcas y muestras
    6. Glosario de términos
    7. Marco Teórico
    8. Pensamiento Estratégico
    9. Análisis Externo
    10. Problemática de las áreas funcionales
    11. Factores Claves del Éxito
    12. Proceso Administrativo
    13. Sistema Integrado de la Organización
    14. Análisis y selección de la destreza
    15. Implantación de la destreza
    16. Recomendaciones
    17. Anexos
    18. GLORIA S.A.
    19. Bibliografía

    Prólogo

    El presente trabajo de investigación representa un esfuerzo conjunto de los integrantes del grupo, en el cual se pone de manifiesto toda la investigación recopilada y analizada por cada miembro; con el propósito de llevar a la práctica los conceptos aprendidos durante el primer año de nuestros estudios universitarios, específicamente lo que hemos desarrollado en este curso.

    Así mismo la elaboración de este diagnóstico estuvo basada en un plan de trabajo, el cual nos sirvió de base para distribuir las respectivas actividades y al mismo tiempo contribuyó a un adecuado empleo del tiempo. Posteriormente se realizaron algunas modificaciones en el plan de trabajo, pues no se hizo posible realizar todas las actividades programadas en el tiempo establecido.

    Previo al presente trabajo se elaboro una estructura de algunos temas que incluía este trabajo para así poder establecer las fuentes de información de las que haríamos uso además de poner de manifiesto algunos datos importantes obtenidos a raíz de la investigación.

    Este diagnostico contiene además los resultados de una investigación de mercado desarrollada por los autores. Los resultados de estas son plasmados en los capítulos correspondientes, los cuales nos sirvieron para desarrollar algunos aspectos relevantes expuestos en el diagnostico.

    Todo esto, además de las orientaciones recibidas por parte del docente, contribuyo y dio como resultado lo que se presenta a continuación, el cual representa un importante análisis de la empresa en estudio pues evalúa la situación administrativa y de mercado; para que así, a partir de esta, se provea la información necesaria para conocer la situación interna y externa en la cual opera la empresa.

    Introducción

    Tanto simples como complejas organizaciones pretenden, en un mediano o largo plazo, lograr una mayor participación en el mercado y por lo tanto convertirse en forma paulatina en empresas líderes.

    Esto exige ideas, clasificaciones y conceptos completamente nuevos aplicados a cada uno de los procesos internos de una determinada organización.

    Para tal efecto se requiere de un adecuado desarrollo de las funciones administrativas como la planeación, la cual constituye las bases sobre la cual se elaboran destrezas objetivos y procedimientos; una adecuada organización que son un conjunto de actividades necesarias para alcanzar objetivos; una dirección eficiente y efectiva logrando encaminar cada uno de los planes y las actividades hacia un fin determinado, mediante una adecuada motivación y comunicación; y por ultimo un control

    Cada una de estas funciones constituye en conjunto el proceso administrativo, que a nuestra consideración, un adecuado desarrollo de éste hace posible consolidar el éxito de una empresa competitiva.

    Por tal cuestión, el presente trabajo pone de manifiesto el desarrollo del proceso administrativo de una determinada empresa; en este caso de Gloria S.A. para lo cual se realizara un análisis interno y externo, haciendo énfasis en el desarrollo de las áreas funcionales; así mismo se concluirá con una integración de las relaciones de cada fase del proceso administrativo como de cada área funcional.

    Previamente a los capítulos posteriores, se presentara una descripción de la empresa en estudio, sus operaciones, así como los resultados y servicios que ofrece (perfil de al empresa) para poner de manifiesto sus características y el ambiente en el que se desenvuelve.




    En el primer capitulo se darán a conocer los lineamientos generales (marco teórico conceptual) acerca de algunos conceptos del proceso administrativo, macro ambiente y microambiente; todo ello con el propósito de que el lector tenga las referencias necesarias para poder comprender todo el contenido del diagnostico presentado. Así mismo se expondrá un marco teórico referencial en el cual se hará una breve descripción el contenido de otros trabajos de investigación que guardan similitud con el presente trabajo.

    A partir del capitulo II comprende a la empresa en si; dando a conocer los valores y compromisos institucionales así como la misión y la visión de la empresa. Además se añadirá algunos valores de la empresa así como también se hará una modificación de la visión y la misión propuesta por los autores.

    Con respecto al capitulo III incluye un análisis externo en el cual se explicara el macro ambiente y microambiente que envuelve a la empresa; todo esto relacionado con la situación actual del país, mostrando algunas cifras y figuras para una mejor explicación. Añadido a esto se realizara un análisis competitivo e industrial referente al lugar en el que la empresa desarrolla sus actividades.

    En el capitulo IV se da a conocer el análisis interno de la empresa enfatizando en las áreas funcionales de la empresa y explicando su problemática; todo ello en base para conocer algunas deficiencias que se presentan en estas. Este capitulo es uno de los mas importantes pues constituye un análisis de las áreas criticas de la empresa.

    El capitulo V hace referencia también a las áreas funcionales, sin embargo aquí se hará énfasis en los factores claves del éxito de cada departamento.

    Referente al capitulo VI involucra el proceso administrativo es decir; planificación, organización, dirección y control así mismo se evaluaran sus componentes de cada una de estas funciones administrativas para conocer así los objetivos, estructura, el tipo de liderazgo y el tipo de control que se manifiesta en la empresa.

    El capitulo VII esta relacionado con el capitulo anterior, sin embargo aquí se observara la relación entre las áreas funcionales mediante un sistema integrado de la organización.

    En el capitulo VIII se realizaran las matrices de evaluación interno y externo, así como la matriz FODA, de esta se mencionaran las posibles destrezas que tomara la empresa.

    En el capítulo IX también esta relacionado con el capitulo anterior, en este se seleccionara la destreza, la cual será implantada en toda la empresa en estudio, además se mencionara alguna de las acciones que la empresa esta desarrollando para llevar a cabo el objetivo mayor.

    Por ultimo en los capítulos X y XI daremos algunas recomendaciones que, a nuestra consideración, deben mejorar en la empresa en estudio, así mismo se presentaran algunos anexos donde se expondrán algunos cuadros y figuras relacionadas con el diagnostico presentado; respectivamente.

    Perfil de la empresa

    DESCRIPCION DE LA EMPRESA

    Gloria S.A. es una empresa que forma parte de un conglomerado industrial de capitales peruanos.

    Esta dedicad a la venta y distribución a nivel nacional de resultados lácteos y derivados tanto de leches industrializadas como de derivados lácteos.

    Gloria está posicionada como la principal empresa productora de leches industrializadas a nivel nacional con un 79.6% del total de la producción nacional durante el año 2006. Esto se debe al desarrollo de nuevas marcas, así como nuevas variedades de leche (resultados fortificados) con diferentes muestras.

    El principal producto comercializado por Gloria es la leche evaporada, ya que posee una participación de 72.2% en el total de ingresos de la empresa y mantiene una participación de 83.2% de las ventas de leche evaporada en el mercado peruano.

    Gloria, Pura Vida y Bella Holandesa son las tres marcas corporativas con las que Gloria comercializa sus resultados de leche evaporada, leche fresca, yogurt y jugos. Asimismo, posee las marcas como Bonlé, Chicolac, Multilac, Araba, La Mesa y café Mónaco para sus derivados de lácteos y demás resultados en el mercado peruano, y las marcas Bonlé, Aurora, Pil y el Establo para la exportación de leche evaporada y derivados al extranjero.

    El desarrollo de ventas al extranjero ha logrado que actualmente Gloria exporte a 42 países de las regiones de Sudamérica, El Caribe, Centro América, África, Asia y Medio Oriente. Mientras que en el 2002 las exportaciones representaban el 5.2% de las ventas, en el 2006 fueron el 10.6%.

    Durante el cuarto trimestre del 2006, las ventas netas alcanzaron los S/. 440.2 MM, incremento de 16.4% respecto al mismo periodo del año anterior. Esto se debió especialmente al mayor volumen de ventas de leche evaporada, leche UHT, yogurt, yogurello, quesos y jugos. La utilidad bruta registró un incremento de 48.0% respecto al 4T05, debido al mayor volumen de unidades vendidas y a una disminución en el precio promedio de las materias primas.

    Asimismo, la utilidad operativa obtuvo S/. 63.3 MM, un aumento de 95.0% respecto al 4T05, a pesar de observarse un incremento tanto en los gastos de ventas (+14.5% respecto al 4T05 por mayores gastos en publicidad, honorarios, comisiones y servicios pagados a terceros) como en los gastos administrativos (+10.6% respecto al 4T05 por mayores servicios prestados por terceros).

    Por último, por debajo de la línea operativa se mostró un aumento en los gastos financieros (+23.7% respecto al 4T05, debido a intereses pagados a empresas vinculadas como Yura S.A y Cemento Sur S.A. y a los bancos por el mayor endeudamiento corriente) y una reducción en otros ingresos netos de otros egresos en 40.2% respecto al 4T05 debido a menores ventas en activos fijos, menores ingresos por descuento obtenidos de proveedores y a un aumento en dietas del directorio.

    De esta manera la utilidad neta resultó ser mayor en 179.6% respecto al mismo periodo del año anterior.

    Por tal cuestión Gloria S.A. se ha consolidado como la empresa líder en el mercado peruano de leche evaporada.

    Operaciones

    Gloria S.A. se dedica a la industria de preparar, envasar, envasar manufacturar, comprar, vender, importar, exportar y comercializar toda clase de resultados y derivados lácteos, resultados alimenticios compuestos por frutas, legumbres, hortalizas, aceites y grasas a partir de sustancias animales y vegetales, elaboración y conservación de pescado y de resultados de pescado y toda clase de resultados alimenticios y bebidas en general.

    Para la realización de sus actividades Gloria S.A. cuenta con cinco plantas industriales:

    • Huachipa (Lima): complejo industrial de recepción y procesamiento de leche, en donde se produce leche evaporada, derivados lácteos (yogurt, quesos, mantequilla, entre otros), jugos de fruta y en donde además se producen embases y embalajes.

    • Arequipa: donde funciona una unidad de evaporización de leche y de producción de leche evaporada para la región sur del país.

    • Majes (Arequipa), donde se concentra, evapora y pre – trata la leche fresca proveniente de los ganaderos de la zona, la cual es transportada a las plantas industriales de Huachipa o Arequipa.

    • Cajamarca: donde concentra la leche fresca y se elabora derivados lácteos, como queso, mantequilla y manjar blanco.

    • Trujillo: donde se concentra la leche fresca proveniente de la región (Chiclayo y Viru) para ser trasladada al complejo industrial de Huachipa.

    El acopio de leche, constituye para gloria una de las actividades más relevantes dentro de su meticulosa cadena de producción. Gloria acopia leche diariamente contando con diversos centros de recepción y enfriamiento de leche ubicados en las principales cuencas lecheras de la cuenca nacional, que se extienden desde Tacna, al extremo sur del país hasta Piura y Cajamarca en el norte, en las que se acopian y se enfría la leche fresca, para ser trasladada a alas plantas industriales.

    Actualmente, gloria acopia más de 1.8 millones de litros de leche fresca diarios, a más de 15500 proveedores ganaderos de leche a nivel nacional, siendo el departamento de Arequipa la principal cuenca de acopio (cerca del 43% del capital).

    Gloria ha integrado en forma vertical sus operaciones, abarcando todo el proceso de producción de los resultados lácteos, empezando desde la producción lechera hasta el acopio, el transporte, la producción, el embasado y la distribución. Esto se ha logrado gracias a sus propias líneas de producción y a la participación de empresas vinculadas tales como: Trupac, Emp. Agroindustrial Casa Grande, Raciemcia, Deprodeca, entre otros.

    Marcas y muestras

    Gloria S.A. cuenta con tres marcas corporativas: Gloria, Pura Vida y Bella holandesa, con las cuales comercializa resultados como leche evaporada, leche fresca, yogurt y jugos.

    Adicionalmente, Gloria S.A. introdujo la marca Soale, Multilac y Soy Vida, resultados lácteos elaborados con proteínas de soya, que están siendo dirigidas hacia diversos lugares socioeconómicos, que constituyen una alternativa alimenticia para aquellas personas que aplican mayor cuidado a la salud.

    Otras marcas comercializadas por la empresa son Bonle, Chicolac, Aruba, La Mesa, La Pradera, Monky y café Monaco. Las marcas Bonle, Aurora, Pil y El Establo son utilizados para la exportación de leche evaporada y derivados lácteos a otros países.

    Además de las marcas propias, Gloria posee los derechos de uso de las marcas Tampico, para la producción de refrescos, así como Yomost, para la producción de yogurt.

    Gloria se mantiene en un proceso constante de diversificación de resultados ya sea a través de sus marcas clásicas o a través del desarrollo de nuevas marcas, y de nuevos resultados. Adicionalmente, rediseñan empaques, se innovan muestras y se cambian formatos de varios resultados, siendo uno de sus objetivos principales el de incrementar el consumo per cápita de leche a nivel nacional, así como, aprovechar el creciendo del consumo de jugos y refrescos.

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    Cuadro A

    Glosario de términos

    • Valores:

    Define el conjunto de principios, creencias, reglas que regulan la gestión de la organización. Constituyen la filosofía institucional y el soporte de la cultura organizacional

    El objetivo básico de la definición de valores corporativos es el de tener un marco de referencia que inspire y regule la vida de la organización.

    • Misión

    Define el negocio al que se dedica la organización, las necesidades que cubren con sus resultados y servicios, el mercado en el cual se desarrolla la empresa y la imagen pública de la empresa u organización.

    La misión de la empresa es la respuesta a la pregunta, ¿Para que exista la organización?

    • Visión

    Define y describe la situación futura que desea tener la empresa, el propósito de la visión es guiar, controlar y alentar a la organización en su conjunto para alcanzar el estado deseable de la organización. La visión de la empresa es la respuesta a la pregunta, ¿Qué queremos que sea la organización en los próximos años?

    Los valores corporativos es la respuesta a la pregunta, ¿En que creemos y como somos?

    • Factores internos

    Aquellos factores internos de la organización, y que esta debe tener en cuenta, por la incidencia en su capacidad para llevar a cabo la política de prevención de riesgos laborales, tales como reorganización interna, cultura en materia de prevención de riesgos laborales, etc.

    • Factores externos

    Son aquellas variables que afectan de manera indirecta a diversas empresas pertenecientes a un determinado lugar. Estos valores pueden ser políticos, económicos, sociales, ambientales, tecnológicos, etc.

    • Matriz FODA

    Es una estructura conceptual para un análisis sistemático que facilita la adecuación de las amenazas y oportunidades externas con las fortalezas y debilidades internas de una organización. Esta matriz es ideal para enfrentar los factores internos y externos, con el objetivo de generar diferentes opciones de destrezas.

    (F) Fortaleza; (O) Oportunidades; (D) Debilidades; (A) Amenazas.

    • Matriz de Evaluación de los Factores Externos (EFE)

    Esta matriz considera que las fuerzas externas son clave para el cumplimiento de los objetivos de la institución. Se analiza el Ambiente Externo por medio de esta Matriz. Donde se ponderan las Oportunidades y Amenazas del entorno de la organización, que permite a los estrategas resumir y evaluar la información económica, social, cultural, demográfica ambiental, política, gubernamental, legal tecnológico y competitiva.

    • Matriz de evaluación de los factores internos (EFI)

    Un paso resumido para realizar una auditoría interna de la administración estratégica consiste en constituir una matriz EFI. Este instrumento para formular destrezas resume y evalúa las fuerzas y debilidades más importantes dentro de las áreas funcionales de un negocio y además ofrece una base para identificar y evaluar las relaciones entre dichas áreas.

    • La matriz del Perfil corporativo (MPC)

    Identifica a los principales competidores de la empresa, así como sus fuerzas y debilidades particulares, en relación con una muestra de la posición estratégica de la empresa. Los factores de una MPC incluyen cuestiones internas y externas; las calificaciones se refieren a las fuerzas y a las debilidades. Los factores críticos o determinantes para el éxito en una MPC son más amplios, no incluyen datos específicos o concretos, e incluso se pueden concentrar en cuestiones internas.

    CAPÍTULO I

    Marco Teórico

    1.1 MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL

    PLANEACIÓN

    Naturaleza de la planeación

    Es posible resaltar la naturaleza esencial de la planeación al examinar sus cuatro aspectos principales: su contribución al logro del propósito y de los objetivos, su supremacía entre las funciones administrativas, su generalización y la eficiencia de los planes resultantes.

    La contribución de la planeación a los propósitos y objetivos

    La empresa organizada existe con el fin de lograr el propósito del grupo por medio de la cooperación deliberada de cada uno de quienes la integran, es así que cada plan y todos sus planes de apoyo deben contribuir al logro del propósito y los objetivos de la empresa.

    La supremacía de la planeación

    En el proceso de planeación se establecen los objetivos hacia los cuales estará orientado el esfuerzo colectivo, mientras que las operaciones administrativas en la organización, integración de personal, dirección y control se han diseñado para respaldar el logro de los objetivos de la empresa, de modo que se deduce la primacía de la planeación, la cual precede a la ejecución de todas las otras funciones administrativas.

    Generalización de la planeación

    La planeación puede variar en cuanto a su carácter y alcance según la autoridad o posición que tenga un administrador dentro de la organización, sin embargo todos los administradores deberían llevar a cabo la función de la planeación, es por ello que se les debe conceder un cierto grado de discrecionalidad y responsabilidad para planear.

    La eficiencia de los planes

    La eficiencia de un plan se relaciona con el grado hasta el que logre el propósito y los objetivos que se persiguen, además la eficiencia de un plan se mide por su contribución al propósito y los objetivos. Los planes son eficientes si logran su propósito a un costo razonable, lo cual implica tiempo, dinero, producción, así como el grado de satisfacción grupal o individual.

    TIPOS DE PLANES

    Los distintos tipos de planes son resultantes del proceso de planeación y son considerados como tal en tanto impliquen cursos de acción futuras. Entre ellos:

    • Propósitos o misiones

    La misión o propósito es la función o tarea básica de una empresa. Toda empresa organizada debe tener un propósito o misión ya que representa al mayor objetivo de la organización en cuanto a amplitud y alcance hacia el cual van a estar orientados todos los objetivos, tanto a nivel estratégico como operacional, de la organización.

    • Objetivos o metas

    Los objetivos o metas son los fines hacia los cuales se dirigen las actividades del grupo, representan el objetivo terminable de la planeación, y encaminan a todas las demás funciones administrativas. Los objetivos de la empresa representan los objetivos mayores y constituyen su plan básico, sin embargo cada departamento posee sus propios objetivos los cuales deben ser congruentes con los objetivos de la empresa para contribuir al logro de estos.

    • Estrategias

    El término "destreza" tiene una connotación competitiva ya que está relacionado al modo cómo se va a lograr un determinado propósito. Es por ello que una destreza se define como la determinación de los objetivos estratégicos, es decir a largo plazo, así como la adopción de los cursos de acción más apropiados y la asignación de los recursos necesarios para alcanzarlos.

    • Políticas

    Son planes en el sentido de que constituyen declaraciones (si es están definidas por escrito) o interpretaciones generales (si se deducen de las acciones de los administradores) que guían el pensamiento para la toma de decisiones, definiendo un área dentro de la cual se debe tomar una decisión. Al significar guías necesitan ser flexibles, de lo contrario serian reglas.

    • Procedimientos

    A diferencia de las políticas estos planes son pautas de acción, más que de pensamiento, que establecen un método obligatorio para realizar determinadas actividades, pero ello no significa que no se relacionen con estas, pues varias veces para poner en práctica la política hay que establecer procedimientos.

    • Reglas

    Muchas veces los procedimientos se pueden ser considerados como una serie de reglas, estas son definidas como: planes que describen las acciones específicas requeridas o las que no se deben llevar a cabo, sin libertad de acción, esta es la característica que las diferencia de las políticas.

    • Programas

    Son un conjunto de metas, políticas, procedimientos, reglas, asignaciones de tarea, recursos y otros elementos necesarios para llevar a cabo un curso de acción, que cuentan con el apoyo de presupuestos. Además un programa principal puede estar formado por numerosos programas de apoyo.

    • Presupuestos

    Muchas veces llamados programas "numéricos", ya que, son declaraciones de resultados esperados de los programas en términos numéricos, puede estar expresado en cualquier término numéricamente mensurable. Al representar los resultados constituyen medios de control, y el representar planes significa que han sido elaborados durante la etapa de la planeación, de esto se observa que sin un adecuada planeación el control no podría ser realizado.

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    calaña 1

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    Relación estrecha entre planeación y control calaña 2

    ORGANIZACIÓN

    Según Kootnz define a la organización como la identificación, clasificación de actividades requeridas, conjunto de actividades necesarias para alcanzar objetivos, asignación a un grupo de actividades a un administrador con poder de autoridad, delegación, coordinación y estructura organizacional. El concepto de organización es de usos múltiples, para unas personas, incluye todas las tareas de todos los participantes. La identificación con el sistema total de relaciones sociales y culturales. Sin embargo, para muchos administradores el termino organización implica una estructura de funciones o puestos formalizados.

    De acuerdo con Kootnz los objetivos y las metas son los fines que se persiguen por medio de una actividad. Representan no solo el punto terminal de la planeación, sino también el fin que se persigue mediante la organización, la integración de personal, la dirección y control.

    • La estructura

    La estructura debe ser el reflejo de los objetivos y planes dado que las actividades se derivan de ellos. En segundo, la autoridad en una organización es un derecho socialmente determinado para ejecutar la discrecionalidad; en consecuencia, esta sujeta a cambios. En tercer lugar, la estructura de una organización debe responder a las condiciones en las que se encuentra. Ésta debe diseñarse a favor al trabajo, para permitir las condiciones de los integrantes de un grupo para hacer que las personas cumplan eficientemente los objetivos trazados en el futuro.

    En cuarto lugar se tiene que tener en claro que la organización esta integrada por personas, en la agrupación de actividades y las relaciones de autoridad de una estructura organizacional se deben tomar en cuenta las limitaciones y costumbres de las personas. Esto no significa que la estructura se deba diseñar en torno a los empleados y no a las metas y/o consecuentes actividades, con la terminableidad de saber el tipo de personas que la componen.

    Antes de avanzar sobre el concepto de organización orientada a los procesos y el gerenciamiento de las mismas, analizaremos qué son los procesos.

    Un proceso es una serie de causas y condiciones que se dan conjunta y repetidamente para transformar los insumos en resultados, tal como se exhibe en el grafico siguiente:

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    calaña 3

    Gerenciamiento de las organizaciones como sistemas: integración entre procesos y funciones

    La institucionalización del gerenciamiento de los procesos requiere la coexistencia del análisis de las dimensiones vertical y horizontal de una organización. Mientras que la estructura de una organización basada en los procesos elimina tensiones entre lo vertical y lo horizontal, crea diferentes tipos d espacios en blanco: entre procesos.

    Aunque el excesivo énfasis en la institucionalización de los procesos facilita el alcance de los altos niveles de eficiencias y eficacia, puede hacer incongruente la relación entre la organización y los ambientes dinámicos y complejos que requieren innovación. Es decir, pueden hacer dificultosa la resolución de los problemas novedosos.

    Lo anterior nos lleva a pensar en las organizaciones como sistemas. Las definiciones de sistemas provenientes de diferentes disciplinas coinciden en identificar un conjunto de elementos relacionados entre si y con su ambiente. La comprensión de cualquiera de los elementos supone el análisis de los mismos en su totalidad.

    Podemos afirmar que una manera de definir a la organización es como un sistema insumo producto que transforma determinados ingresos en resultados o servicios que entrega al ambiente (mercado), generando valor para los propietarios y desarrollando un negocio u servicio dado, dentro de un contexto social, económico y político. Una mirada hacia el interior nos permite identificar funciones encargadas de la transformación y la gerencia como mecanismos de control del sistema.

    DIRECCIÓN

    La dirección es aquella función del proceso administrativo en la cual los gestores, liderando y motivando, influyen en los miembros de la organización para que actúen de tal modo que puedan lograrse los objetivos establecidos. La función de dirección o liderazgo centra directamente su atención en los empleados de la organización, ya que su propósito principal es canalizar la conducta humana hacia objetivos de la organización, por lo que una dirección efectiva es de suma importancia para la organización.

    Dinámica de grupo y formación de equipos

    Gran parte del trabajo cotidiano de las organizaciones está a cargo de grupos. Un grupo se define como dos o más personas que actúan conjuntamente para realizar una tarea o para alcanzar un objetivo. Existen dos categorías de grupos: el grupo informal y el grupo formal.

    El grupo informal es un conjunto integrado por dos o más personas que se ocupan en actividades colectivas voluntarias para un propósito común, tales como los grupos de amistad y los grupos de interés.

    El grupo formal es un conjunto de dos o más personas dedicadas a acciones que les asigna la organización para un propósito común, tales son los grupos de trabajo, los equipos de trabajo y los círculos de calidad.

    Motivación

    La motivación es el conjunto de fuerzas que originan la conducta y determinan su forma, dirección, intensidad y duración. Para lograr los objetivos de la organización, los directivos han de tener conocimientos sobre la naturaleza humana, tanto aquello que motiva a una persona a trabajar de manera intensa como aquello que una persona desea o necesita obtener del trabajo.

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    Liderazgo

    Podemos definir el liderazgo como el proceso de influir en otras personas para alcanzar los objetivos de la organización, y para lograrlo los líderes utilizan el poder que es, simplemente, la habilidad para conseguir que otras personas hagan algo que, de otro modo, no lo harían.

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    Comunicación

    La comunicación es una parte importante de la función del liderazgo, ya que los ejecutivos no pueden ejercer un liderazgo eficaz si no logran comunicarse. Podemos definir la comunicación como el proceso en el cual se intercambia información entre un emisor (fuente) y un receptor (audiencia).

    El tipo de comunicación más básico es la comunicación interpersonal y es aquella que se establece entre dos personas, la cual se puede dar de manera oral, escrita y no verbal. Este tipo de comunicación interpersonal es la base de la comunicación en las organizaciones.

    Dentro de la organización la comunicación se da a través de canales formales, los cuales son prescritos por la dirección de la organización; y canales informales como los rumores. De modo que es tarea del gestor la de asegurar la existencia y buen funcionamiento de canales eficientes y eficaces que faciliten la comunicación.

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    CONTROL

    Control es un proceso seguido por los gerentes al comparar el rendimiento con los estándares, planes u objetivos predeterminados, con el fin de identificar si el rendimiento cumple con esos estándares y si no es así, aplicar los correctivos necesarios.

    Proceso de control

    • Establecimiento de estándares de desempeño: Para evaluar el proceso debe haber patrones que proporcionen el resultado que se desea alcanzar.

    • Evaluación del desempeño: los gerentes deben establecer qué se debe medir y como deben medir los resultados, estableciendo unidades de medida.

    • Comparación entre el desempeño y el patrón, que puede ser realizado por medio de los resultados al terminable del proceso o paralelo al proceso y puede resultar en aceptación o rechazo del los resultados.

    • Acción correctiva: es establecer un curso de acción para elevar el rendimiento organizacional al nivel de los estándares de desempeño.

    Tipos de Control

    Por la ubicación temporal

    • Control Previsivo: es aquel que se ejerce antes de que el proceso se lleve a cabo, mediante políticas, procedimientos y reglas.

    • Control Simultáneo: es aquel que se lleva a cabo a la par con la realización del proceso.

    • Control de retroalimentación: se concentra en el rendimiento organizacional pasado.

    Por el ámbito de control

    • Control estratégico: de contenido genérico y sintético, orientado al largo plazo, macroorientado considera la empresa en su totalidad.

    • Control táctico: menos genérico y más detallado, orientado al mediano plazo, considera cada departamento por separado.

    • Control operacional: detallado y analítico, orientado al corto plazo, microorientado considera cada tarea u operación.

    Las actividades de control deben llevarse cabo habiendo realizado previamente un análisis de costo-beneficio de realizar dicha actividad.

    Posibles Barreras para un control exitoso

    • Producción a largo plazo vs producción a corto plazo, en los esfuerzos de un gerente para lograr las cuotas de producción semanal planeadas, puede estar tentado a forzar las maquinas y esto podría ocasionar el deterioro y afectar las cuotas de producción a largo plazo.

    • Frustración y estima del empleado, esto sucede cuando el administrador ejerce demasiado control sobre el grupo de personas, y saben que este no le ofrecerá libertad en la realización de sus tareas.

    • Presentación de informes, los empleados pueden percibir que la administración realiza la acción correctiva solo con base en los registro del departamento, sin tener en cuanta las circunstancias que se presentan.

    • Los medios versus los fines, las actividades del control no constituyen metas del proceso de control, son tan solo medios para eliminar los problemas, teniendo en cuenta el costo-beneficio.

    Como lograr el control

    • Enfoque en actividades especificas de la organización, los gerentes deben tener la completa seguridad de que las fases del proceso de control son apropiadas `para la actividad de control que esta desarrollándose.

    • Diferentes clases de metas organizacionales, el control puede utilizarse para diferentes propósitos: definir estándares de rendimiento, proteger los activos de la organización de robo o desperdicio y estandarizar la producción, el gerente debe tomar en cuenta cada una de estas facetas.

    • Acción correctiva oportuna, es necesario que los gerentes ejecuten la acción correctiva tan rápido como sea posible, con el objetivo de asegurarse de que la situación descrita en la recolección de información no sea diferente.

    • Enseñar la mecánica del proceso de control, los gerentes deben realizar varios pasos par asegurarse de que las personas conocen con exactitud que información se requiere en un proceso de control específico, al igual que la forma en que va a recolectarse.

    1.2 MARCO TEÓRICO REFERENCIAL

    Tesis: Implementación del plan de marketing de la leche evaporada "viva a plenitud"

    En esta tesis se desarrollaron temas referentes a la empresa Gloria S.A. para lo cual trata aspectos generales de ésta; no obstante se enfoca en uno de sus resultados: la leche evaporada "Viva a plenitud", con el objetivo de evaluar la viabilidad de lanzarla al mercado, dicho producto estaba dirigido hacia un nuevo segmento del mercado, en este caso el público adulto mayor de cincuenta años.

    En su desarrollo se realizaron diversos estudios, los cuales estaban orientados principalmente hacia una investigación del mercado, con el fin de obtener una perspectiva global del lugar externo e interno y de esta manera poder conocer las consecuencias y riesgos que implica el lanzamiento y la comercialización de dicho nuevo producto.

    Tesis: Implementación del plan de marketing de la leche evaporada "viva a plenitud"

    IPAE -2005

    En esta tesis se desarrollaron temas referentes a la empresa Gloria S.A. para lo cual trata aspectos generales de ésta; no obstante se enfoca en uno de sus resultados: la leche evaporada "Viva a plenitud", con el objetivo de evaluar la viabilidad de lanzarla al mercado, dicho producto estaba dirigido hacia un nuevo segmento del mercado, en este caso el público adulto mayor de cincuenta años.

    En su desarrollo se realizaron diversos estudios, los cuales estaban orientados principalmente hacia una investigación del mercado, con el fin de obtener una perspectiva global del lugar externo e interno y de esta manera poder conocer las consecuencias y riesgos que implica el lanzamiento y la comercialización de dicho nuevo producto.

    Tesis: Análisis Financiero de la empresa Gloria S.A.

    IPAE - 2004

    En esta tesis se exponen los Estados Financieros de la empresa Gloria S.A. hasta el año 2004, para ello se hace uso de documentación financiera, la cual es analizada para obtener ciertos ratios financieros; a su vez, éstos también son posteriormente analizados para derivar un problema central. De este cálculo y análisis se trata de identificar un problema principal y sus implicancias en la empresa; es así que, después del estudio de documentos financieros, los autores de la tesis concuerdan en que el principal problema financiero de Gloria S.A. son los bajos niveles de liquidez que tiene la empresa.

    Tesis: Mapeo de la cadena agro-productiva de lácteos en el Perú

    Autor: Santos Gueudet

    UNALM - 2005

    Esta tesis toca asuntos del lugar lácteo en el Perú, específicamente en lo relacionado con la estructura de la cadena agroproductiva e industrial de este lugar, es decir el conjunto de actividades que parte desde la producción primaria y llega hasta la comercialización terminable de los resultados tanto en el interior como en el exterior del país, pasando por el procesamiento de la materia prima. El autor busca, a partir del análisis de la cadena agroproductiva, identificar aquellas fortalezas que podrían ser clave para el desarrollo del lugar lácteo, así como también aquellas debilidades que impiden al lugar lácteo alcanzar la competitividad internacional.

    CAPÍTULO II

    Pensamiento Estratégico

    2.1 VALORES Y COMPROMISOS INSTITUCIONALES

    Gloria S.A., al igual que las demás empresas del Grupo Gloria, cimienta su éxito y crecimiento en la siguiente declaración de valores.

    • Cumplimiento de las obligaciones:

    Todos los actos de al empresa se rigen por una conducta honesta, transparente y ética, así como por el fiel cumplimiento de sus obligaciones y el estricto acatamiento de las leyes de los mercados en que operamos.

    • Dedicación al trabajo:

    Se fomenta una cultura de trabajo donde el esfuerzo y dedicación de los colaboradores de la empresa se oriente a brindar servicios y resultados de la más alta calidad para asegurar la satisfacción de los clientes y pródigoes.

    • Prudencia en la administración de los recursos:

    Se reconoce la importancia de planificar y resolver racionalmente los recursos de la Corporación para asegurar su solidez y continuidad en beneficio de sus proveedores, clientes, colaboradores, accionistas y las comunidades en las que actúa.

    • Cultura del éxito:

    En la empresa se trazan objetivos exigentes y se trabaja tenazmente hasta alcanzarlos. Se busaca mantener y/o alcanzar posiciones de liderazgo en todas las actividades que desarrolla la empresa.

    • Orientación a la persona:

    La compañía reconoce el valioso aporte del personal al crecimiento y éxito de la Corporación. Se fomenta el trabajo en equipo y se valora el profesionalismo, iniciativa y creatividad de nuestros colaboradores.

    • Responsabilidad social:

    La empresa reconoce que es partícipe de un sistema social con el cual interactúa. Todas las decisiones y actos de la compañía son congruentes con dicho sistema social. Se trata de contribuir a la permanencia y renovación de los recursos naturales, así como al progreso de las comunidades en las que la empresa actúa.

    2.2 DECLARACIÓN DE LA VISIÓN Y MISIÓN

    La empresa Gloria S.A. constituye una unidad estratégica de negocios (UEN), la cual pertenece al Grupo Gloria. Esta empresa matriz mantiene una visión y misión dirigida a sus UEN; las cuales están enfocadas, en forma conjunta, a todas las actividades que realiza cada UEN.

    Sin embargo, se hace necesario establecer una visión y misión dirigida exclusivamente a las actividades que realiza Gloria S.A., por tal cuestión se presenta la siguiente declaración de la visión y misión de la empresa.

    • Visión

    Mantener el liderazgo en el mercado nacional y expandirnos en el mercado internacional, a partir de la elaboración de una amplia gama de resultados alimenticios, con precios competitivos poniendo a disposición de nuestros pródigoes de los diferentes lugares resultados de alta calidad a través de buenas prácticas industriales y comerciales; llegando a ser siempre su primera opción en nuestra variedad de resultados.

    • Misión

    Elaborar y comercializar resultados alimenticios, orientándonos a impulsar la innovación en cada uno de éstos, para obtener los más altos estándares de calidad que satisfagan a nuestros pródigoes en los mercados que abastecemos y que contribuyan al balance nutricional en la alimentación de los hogares.

    Creemos que nuestro éxito comercial depende de proporcionar la calidad y satisfacción a nuestros pródigoes y clientes; ofreciendo resultados saludables a precio justo. Crecer en forma sostenida y racional, proporcionando un rendimiento justo a nuestros accionistas y, desarrollando y motivando a nuestro personal mediante una integración efectiva.

    La filosofía en la cual basamos nuestro éxito es cumplir nuestras obligaciones con una conducta ética, fomentando una cultura de éxito en todos los integrantes de nuestra empresa. Asimismo procuramos el bienestar y progreso de las comunidades en las que actuamos.

    CAPÍTULO III

    Análisis Externo

    Cada empresa se ve afectada por las diversas condiciones que se manifiestan en su entorno por lo que no puede realizar sus actividades aislada de todos los factores que influyen, ya sea en forma positiva o negativa, en ella.

    Estos factores, al estar en constante dinamismo, requieren de una evaluación constante; por ello se hace necesario realizar un análisis del macroambiente de la empresa en estudio, además de evaluar las implicancias que pueden tener estos factores dentro de la empresa para así poder prever los posibles cambios.

    Por lo antes expuesto presentamos el análisis del entorno, tanto directo como indirecto, que resulta fundamental en el desarrollo de este trabajo.

    ANÁLISIS DEL ENTORNO INDIRECTO

    • Análisis Económico

    La situación económica que actualmente se presenta en nuestro país sigue ocasionando un impacto sobre las empresas, pues afecta notablemente la capacidad de las compañías para funcionar en forma eficaz e influye en sus decisiones estratégicas; es así, que presentamos una descripción de la situación macroeconómica del Perú, de acuerdo a los análisis recopilados del BCR, el MEF, y de diversos artículos periodísticos. La información obtenida se presenta a continuación.

    La economía de Perú registró en el 2007 una expansión del 8,2 %, y consolidó su crecimiento por cuarto año consecutivo, según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL).

    El notable crecimiento económico peruano se ha basado en una dinámica demanda interna, dentro de la cual resalta la inversión privada, que se expandió cerca del 25%, con especial fuerza en la minería y también en actividades orientadas al mercado interno, como la construcción.

    De acuerdo con el informe de la CEPAL, el marcado aumento del consumo de los hogares, por encima de 7%, se sustentó principalmente en una vigorosa generación de empleo y una considerable ampliación del crédito.

    Este panorama de crecimiento económico es ratificado por el Banco Mundial, quien en su informe Perspectivas Económicas Mundiales 2008, estima que un crecimiento del Producto Bruto Interno (PBI) del Perú para este año de 6,4% y de 6,1% para el 2009. Cabe mencionar, que por su parte, el Ministerio de Economía y Finanzas ha estimado un crecimiento de 6,2% para el presente año. Esto implica para Gloria S.A. un buen escenario económico, que puede contribuir a un aumento de su producción.

    Producto Bruto Interno Trimestral: 2003-I 2008-II

    (A precios constantes de 1994)

    Monografias.com

    Gráfico 1

    De igual forma las exportaciones se expandieron a una tasa moderada (5%), en tanto que las importaciones repuntaron, en respuesta a una pujante demanda. Asimismo, Scotiabank en su reporte titulado Revisión de las Proyecciones del Tipo de cambio 2007 -2008, nos dice que en los últimos años el sol se ha venido fortaleciendo frente al dólar debido a una serie de factores. Los fundamentos del sol han mejorado aún más en el 2007, asimismo diversos cambios han acentuado las razones a favor de una apreciación del sol frente al dólar. En base a este escenario se proyecta un tipo de cambio de S/. 2.90 para fines del 2008. Para Gloria S.A., al ser ésta una empresa que también exporta sus resultados, la disminución del tipo de cambio afecta sus ingresos por ventas al exterior, además que promueve las importaciones, incitando la compra de algunos insumos.

    Nuevo Sol respecto del Dólar y Euro

    ($/. Por unidad)

    Monografias.com

    Gráfico 2

    Además, para el año en su conjunto se estima que las ventas externas tendrán una expansión del 17%, mientras las importaciones se habrían incrementado un 33%, con un destacado desempeño de las compras de bienes de capital (cercano a un 50%).En consecuencia, según la CEPAL, disminuyeron los superávit en la balanza comercial y la cuenta corriente, ésta última desde el 2,8 a cerca del 1,6% del PIB. Se estima que el superávit en la cuenta financiera del Perú será de alrededor de 8.000 millones de dólares.

    Asimismo, el monto de las exportaciones fue de 31.057 millones de dólares, frente a 26.251 millones en 2006, mientras las importaciones aumentaron desde 18.266 millones de dólares a 24.124 millones entre ambos años.

    Índice de Volumen Físico Trimestral de las Exportaciones: 2001-2008

    (Año Base 1994 = 100)

    Monografias.com

    Gráfico 3

     

    Por otro lado, la acelerada expansión económica estimuló la generación de empleo formal (8,2% interanual durante los primeros ocho meses), también aumentó el empleo agregado, pero debido a un considerable aumento de la oferta laboral, la tasa de desempleo mostró poca variación.

    Respecto a la tasa de interés, según un artículo periodístico del diario Correo, las entidades financieras (bancos, cajas municipales, entre otras) tienen mayor disponibilidad de dinero, por tanto, todo indica que las tasas de interés tendrán una tendencia a la baja a partir de las primeras semanas del próximo año; asimismo este diario nos informa que las tasas aumentaron entre 2 y 3 puntos desde inicio de año por el incremento del encaje por parte del BCR, que últimamente lo redujo, por lo que se espera que las tasas bajen.

    En materia de inflación, el BCR, en su Reporte de Inflación a septiembre del 2008, expresa que la inflación también se ha ubicado por encima de lo previsto en su Reporte de Inflación anterior con una tasa anual a septiembre de 6,2 %. Esta evolución refleja principalmente la materialización de los riesgos previstos de mayores precios de alimentos y combustibles.

    Sin embargo, desde julio se observa en los mercados internacionales una reducción en las cotizaciones de los principales insumos alimenticios, que fueron los principales determinantes iniciales del incremento de la inflación desde mediados de 2007, lo que se ha agudizado desde septiembre con el agravamiento de la crisis financiera internacional. Tomando en cuenta esta información, se espera que la tasa de inflación anual a diciembre de 2008 se ubique alrededor de 6 %.

    Índice de Precios al Consumidor del rubro de alimento y bebidas.

    (Variación porcentual últimos 12 meses)

    Monografias.com

    Fuente: BCR Gráfico 4

    Análisis Social

    Este factor ejerce un impacto importante sobre las empresas, pues los cambios sociales, culturales, demográficos, entre otros, actúan directamente sobre los mercados, resultados, servicios y clientes, surgiendo oportunidades y amenazas para la industria en general; es así que se expondrá la relevancia actual que tienen las variables presentadas a continuación.

    Perfil del pródigo

    Consumidor objetivo y racional

    El pródigo peruano es cada vez más minucioso al realizar sus compras, pues se preocupa más por las características de los resultados que adquiere. Respecto a los resultados lácteos el pródigo valora más los beneficios que puede procurarle tanto individualmente como a su familia. Es así que al momento de elegir resultados lácteos toma en cuenta la forma en estos lo va a favorecer.

    De acuerdo a los resultados obtenidos de la encuesta se puede notar que el pródigo, de acuerdo al segmento de mercado al que pertenece, presenta diferentes características; no obstante en forma general podemos decir lo siguiente:

    El 55.6% de los pródigoes encuestados cuando compran un producto coinciden en que el factor determinante de sus elección es la calidad, mientras que un 28.8% se inclina por la marca y un 15.6% por el precio. Esto nos indica que el pródigo actual elige objetivamente los resultados que consume; teniendo en cuenta las características del producto y las posibilidades económicas con las que cuenta.

    Monografias.com

    Elaborado por el grupo promotor Gráfico 5

     

    Entonces vemos que estamos frente a un perfil de pródigo para quien la calidad de un determinado producto es de relevante importancia, pues el pródigo siempre desea obtener un buen producto, claro que sin pagar precios muy elevados por estos.

    Crecimiento poblacional

    A pesar de que la tendencia de crecimiento poblacional está en descenso (ver anexo) se observa que la población en áreas urbanas ha aumentado y con ello también el número de personas que cuentan con una mayor capacidad de compra.

    Como es lógico el incremento de la población es una variable que afecta positivamente el consumo de lácteos, dado que aumenta el número de pródigoes; primordialmente por los menores de edad, los cuales son un segmento importante en el mercado de lácteos, a esto se le aumenta los beneficios nutricionales que se le asocian a los resultados lácteos.

    Por ello se observa una expansión en la demanda, estimulando así, el aumento en el consumo de diversos resultados, y por ende, también el aumento de la producción.

    Énfasis en la salud

    En los últimos años se ha venido presentando una tendencia en los pródigoes a adquirir resultados favorables para la salud tanto en el Perú como a nivel mundial. Se ha podido observar en los resultados de la encuesta realizada por el grupo promotor que los pródigoes dan una relevante importancia a los beneficios nutricionales que traen consigo los resultados lácteos; es así que a un 75.6% de los encuestados les interesa que estos resultados contengan primordialmente elementos nutricionales, a un 13.3% les interesa la cremosidad del producto, un 7.8% da más relevancia a que estos resultados sean bajos en grasa, y a un 3.3% les interesa primordialmente que estos resultados no contengan lactosa.

    Monografias.com

    Elaborado por el grupo promotor Gráfico 6

    De lo anterior vemos que los pródigoes se preocupan por el impacto que los resultados lácteos tienen sobre la salud, considerando también que cuando estos resultados son adquiridos se destinan principalmente al consumo de la población más joven.

    En este aspecto los resultados lácteos no han sido ajenos a la exigencia del mercado, tomando en cuenta que en sí, gozan de una imagen positiva asociada a la salud.

    Esto se observa en el hecho de que desde hace muchos años, la industria lechera agrega valor a sus resultados añadiéndoles vitaminas, modificando el contenido de grasa ("descremadas", "semidescremadas") y creando variedades que tratan de suplir o continuar brindando el valor nutritivo de la leche materna. Ahora existen leches para edades a partir de 1 año, variedades enriquecidas con hierro y/o calcio, con miel de abeja, las que contienen Omega 3 para prevenir el colesterol y hasta para los que requieren leches sin lactosa, entre otras. Esto contribuye a generar mayor valor agregado a estos resultados, los cuales son ofertados a mayores precios

    Segmentación del consumo

    El mercado de lácteos ha sido segmentado por la variedad de pródigoes que posee; es así que se ofrece diferentes combinaciones del producto a distintos grupos de pródigoes, los cuales son segmentados de acuerdo a su edad. Asimismo, la presentación de los resultados contribuye a su segmentación. Por autoridad, un yogurt en un embase de colores está dirigido a los niños, mientras que el mismo producto en un envase más clásico está dirigido a la población adulta. De igual manera, el mercado produce variedades de leche dirigidas a infantes, ancianos, mujeres embarazadas, jóvenes, etc. Esto se da como una forma de aumentar el tamaño de mercado, satisfaciendo a un número mayor de pródigoes.

    Gustos y preferencias

    Como es lógico los gustos y preferencias de los pródigoes afectan a las actividades de comercialización de las empresas; esto implica que dichas empresas tengan que innovar en forma constante la calidad y presentación de sus resultados.

    Los gustos y preferencias del mercado afectan el consumo de los resultados elaborados por el lugar lácteo. Por autoridad, en el caso de la leche evaporada, el Perú es uno de los países con mayor consumo per cápita, ya que en la mayoría de países se consume leche fresca, y la evaporada es utilizada mayormente para otros usos como la repostería. En tal sentido, la particular preferencia del pródigo provincial por la leche evaporada se explica principalmente por factores de gustos y/o preferencias de consumo. Adicionalmente, las empresas han hecho fuertes campañas para difundir los beneficios del consumo de lácteos para la salud, lo que ha incentivado aún más el consumo de dichos resultados.

    Es así que un 87.8% de los encuestados prefiere consumir leche evaporada, mientras que un 10% prefiere la leche fresca y un 2.3% consumen otros tipos de leche. Como podemos ver los pródigoes se inclinan por la leche evaporada, pudiéndose percibir que esto es por cuestiones de hábito.

    La marcada preferencia del pródigo peruano por la leche evaporada se ha reforzado a través de las diferentes variedades del producto que vienen siendo comercializadas y que ofrecen nuevas alternativas de consumo, utilizando el mismo empaque

    Monografias.com

    Elaborado por el grupo promotor Gráfico 7

    Respecto a los envases que prefieren los pródigoes, estos se inclinan principalmente por la presentación de la leche en tarro, imagen que se encuentra sumamente arraigada en el pródigo provincial. Es así que encontramos que, de los encuestados, un 55.6% prefieren el envase de tarro, un 34.4% prefiere el envase tetrapack mientras que un 10% prefiere la presentación en bolsa.

    Monografias.com

    Elaborado por el grupo promotor Gráfico 8

    ANÁLISIS DEL ENTORNO DIRECTO

    Descripción y características del lugar

    Esta industria produce una amplia gama de resultados, desde la leche fresca, la cual es el principal insumo, hasta los resultados terminablees como la leche evaporada, pasteurizada y otros resultados derivados como el yogurt, quesos y mantequillas. Además, la industria demanda insumos no solo de la ganadería, sino también de la industria azucarera, plástica y de químicos; usados para los envases y preservantes, principalmente.

    Durante los últimos años, la industria se ha expandido notoriamente, producto de la destrezas de inversiones que se ha venido dando en le lugar. Esto último por parte de los ganaderos, a través de las mejoras genéticas e incrementos en la productividad; como por parte de productores a través de mejoras en los procesos de acopio, distribución y producción. Producto de lo anterior, la industria ha ganado competitividad. Asimismo, el lugar viene dependiendo cada vez menos del nivel de importaciones de leche en polvo como insumo (ver anexo), tendiendo al autoabastecimiento.

    El incremento en la producción de leche fresca ha contribuido fuertemente con la expansión del lugar. Asimismo, la diversificación de muestras y resultados ha contribuido en esta expansión. Estos últimos han permitido al acceso a nuevos mercados y pródigoes.

    En términos generales el lugar lácteo presenta las siguientes características:

    • El lugar lácteo representa el 1.38% del PBI manufacturero y el 0.2% del PBI total. La producción del lugar se encuentra altamente concentrada en pocas empresas de gran escala e integradas verticalmente. En términos del tamaño del mercado, se estima que las ventas totales de la industria ascienden aproximadamente a US$800 millones.

    • La oferta de resultados lácteos se ha incrementado y diversificado significativamente durante los últimos años. Actualmente existe una amplia gama de resultados enfocados a las preferencias de los distintos tipos de pródigoes. Esto genera una importante barrera al ingreso de nuevos competidores sin marcas reconocidas.

    • Los resultados lácteos tienen una alta participación en la canasta familiar, lo que disminuye la probabilidad de caídas significativas en el consumo de los mismos ante contracciones en el ingreso. Adicionalmente, al ser resultados básicos, el nivel de sustitución por otros bienes es relativamente bajo.

    • El Perú es uno de los países con menor consumo de leche de América Latina, con 58 lts. per cápita al año, mientras que Brasil y Argentina presentan, por autoridad, consumos de 248 lts. y 120 lts., respectivamente. La industria láctea peruana podría cubrir sin mayores problemas un eventual aumento de la demanda por sus resultados.

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