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    1. Historia de la anuncio
    2. Lo que es la anuncio
    3. Medios utilizados por la anuncio
    4. Publicidad sencilla
    5. Efectos económicos y sociales
    6. Algunos puntos de vista sobre la anuncio

    INTRODUCCION

    El siguiente trabajo que presentaremos a continuación les hablaremos sobre la introducción a la anuncio este trabajo es de suma importancia ya que la anuncio es algo muy interesante, gracias a ella acrecienta el poder adquisitivo de los hombres.

    Gracias a esta investigación nosotros podremos discernir algo mas de anuncio, y nos dice muchas cosas de lo que sabemos acerca de los artículos y servicios que se venden.

    Historia de la Publicidad

    Los orígenes de la anuncio se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de anuncio consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la adjudicación y otro encontrado en una pared de Pompeyo anuncia una taberna situada en otra suburbio.

    Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y resultados, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus resultados.

    Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la anuncio impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

    Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la anuncio inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar la anuncio de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.

    A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus resultados en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la anuncio, puesto que antes los resultados domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que los gastadores no habían conocido hasta entonces al productor.

    Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

    Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.

    La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de anuncio de periódicos y revistas. La anuncio empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de adjudicación que utilizaba la voz como reclamo.

    El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un manera que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando maneras visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de anuncio consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del mando a distancia también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de anuncio han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo manera específico para publicar y difundir anuncio

    Durante el siglo XIX era muy difícil valorar los efectos de la anuncio. Los anunciantes sólo podían evaluar estos efectos utilizando las estimaciones del número de lectores de periódicos y revistas. Cuando se empezaron a utilizar la televisión y la radio para anunciar resultados no existía ninguna medida fiable de la audiencia que tenían estos maneras. Por ello, en 1914 se creó en Estados Unidos la primera agencia independiente de medición de audiencias, fundada por los principales editores de periódicos y revistas. Desde aquel año se han creado compañías de este tipo en casi todos los países.

    A partir de entonces se han seguido desarrollando técnicas para evaluar las audiencias de los maneras de comunicación, debido sobre todo a la competencia y a la necesidad que tienen las empresas de anuncio de tener una medida precisa y fiable para evaluar la eficacia relativa de cada manera. Por su parte los canales informativos han creado técnicas que les permiten no sólo discernir cuánta gente ve o escucha los mensajes publicitarios, ventura también el perfil manera de las personas y el lugar donde residen. Los periódicos y las revistas, ya sea recurriendo a sus trabajadores o contratando a firmas especializadas, analizan sus audiencias, llegando a discernir dónde viven sus lectores, su calidad de ingresos y educación, sus hábitos de ocio, su edad y su número de hijos, y redactan informes para determinar el potencial comprador de sus clientes en función de los distintos resultados.

    Las empresas de radio y televisión también consideran la composición de sus audiencias con el objeto de informar a los anunciantes potenciales. También en este campo las empresas de radiotelevisión, las agencias publicitarias y los anunciantes contratan a empresas de control de audiencias para medir el impacto de sus programas. De forma análoga, las empresas que difunden sus resultados en vallas publicitarias y en maneras de transporte (camiones, furgonetas de reparto, autobuses, entre otros) intentan medir el número de personas que ven estos anuncios.

    Debido a la complejidad de la industria publicitaria, en la que intervienen factores psicológicos y otro tipo de variables, es difícil formular afirmaciones tajantes sobre la eficacia de la anuncio, por lo que el control de audiencias es una actividad compleja y sujeta a polémicas muy intensas. Los analistas intentan mejorar y hacer cada vez más fiables sus técnicas de medición.

    Una de las principales técnicas de análisis consiste en la prospección de mercados. Tanto las agencias publicitarias como los anunciantes realizan exhaustivas —y costosas— investigaciones para evaluar la viabilidad de nuevos bienes y servicios antes de anunciarlos a escala nacional, lo que les obliga a asumir grandes gastos. El procedimiento más común consiste en realizar encuestas puerta a puerta en diversos vecindarios con distintos calidades de renta media. En estas encuestas se muestra a los potenciales gastadores distintas versiones del artículo que se pretende vender. Si el resultado de la encuesta convence al productor de la viabilidad de una determinada versión de dicho artículo se procede a seleccionar el mejor método de anuncio, mostrando distintos anuncios a un conjunto de posibles gastadores, para que revelen sus preferencias. A continuación se escogen los dos anuncios más votados y el fabricante empieza a distribuir una serie limitada del producto, para venderlo a continuación en un mercado local. A partir de los resultados de esta prueba, el productor-anunciante decidirá si es conveniente realizar una campaña publicitaria a una escala mayor.

    La cuestión relativa a las motivaciones que determinan la compra de un producto desafían la imaginación y el ingenio de los vendedores y presiona a los especialistas en anuncio para que indaguen en nuevos campos. La prospección de estas motivaciones intenta encontrar los impulsos inconscientes que determinan las decisiones de compra. Las agencias publicitarias utilizan los resultados de estos sondeos para influir en los comportamientos de los gastadores y superar sus reticencias. Hay quienes critican esta utilización de las motivaciones personales porque consideran que, además de no ser fiables, no respetan al gastador, que no debería ser sometido a este tipo de ataques indirectos para incorporar las adjudicacións. Sin embargo, muchos expertos en anuncio consideran que el análisis de estos motivos es sólo un manera para analizar con más profundidad los factores psicológicos de la actitud del público. A través de encuestas exhaustivas y de investigaciones, los publicistas pueden analizar el proceso de adjudicación y averiguar cuál fue el factor concreto que motivó al gastador a comprar un producto. Los analistas intentan averiguar en qué consistieron estas motivaciones.

    Publicidad, término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es organizar la adjudicación de bienes y servicios. La anuncio está dirigida a grandes grupos humanos y enladrille recurrirse a ella cuando la adjudicación sencilla —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso establecer entre anuncio y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros maneras de comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la anuncio ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a 120.000 millones de dólares en anuncio.

    La anuncio en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no sólo por su volumen, ventura también en cuanto a complejidad en lo tocante a organización y a técnicas publicitarias. Muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países. La anuncio actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para organizar la adjudicación de bienes y servicios, desde la década de 1960 la anuncio se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.

    Se pueden establecer dos importantes categorías de anuncio: la de bienes de consumo, dirigida hacia el gastador final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros maneras especializados de comunicación.

    Estos dos tipos de anuncio utilizan multitud de técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de dinero en este tipo de anuncio, que no enladrille anunciar bienes o servicios.

    Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el vendedor. A veces, cuando se realizan campañas a escala nacional, varios empresarios comparten un mismo anuncio.

    La anuncio puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de una campaña publicitaria dependerán de su ámbito de implantación. También variarán en función de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.

    Lo que es la anuncio

    Para el la ama de casa, la anuncio puede significar el anuncio que ve en el periódico de jueves y el que habla de las adjudicacións especiales del supermercado local, para su marido, quizás significa al anuncio del nuevo Chevrollet que le gustaría comprara; para sus hijos

    Tal vez quiera decir los anuncios animados de los cereales para el desayuno que ven por televisión.

    Para el estudiante puede significar el anuncio rimado y cantado que oye tararear a sus condiscípulos en el colegio.

    Todos estos puntos de vista concentran la atención en el anuncio más bien que en la anuncio. En esta obra nos proponemos echar una ojeada general a esta ultima y analizara desde muchos puntos de vista: entre otros, los del hombro de negocios, el científico social, el gastador. En consecuencia, usaremos la siguiente definición de la anuncio:

    La anuncio es comunicación pagada no personal, que por conducto de los diversos maneras publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuos que están identificados de alguna manera con el mensaje publicitario.

    Medios utilizados por la anuncio

    Los mensajes publicitarios aparecen en diversos maneras. De mayor a menor importancia, los maneras que utiliza la anuncio son los periódicos, la televisión, la adjudicación por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Además, una parte importante de la anuncio se transmite utilizando maneras no destinados a ella de una forma específica, como puede ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.

    También se utilizan cada vez más maneras que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar resultados. En la actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los autobuses y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de resultados distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas también son un manera frecuente para anunciar resultados o el mismo establecimiento.

    Publicidad sencilla

    En este ámbito se incluye toda la anuncio enviada por correo o entregada en persona al gastador potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de manera como los periódicos o la televisión. La anuncio sencilla puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de anuncio postal, la adjudicación por correo o la entrega de folletos y catálogos.

    La principal función de la anuncio sencilla por correo consiste en familiarizar al gastador potencial con el producto, su denominación, el productor y las adjudicaciónjas de la compra, así como informarle de los puntos de adjudicación del artículo. También se pretende fomentar la adjudicación de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos gastadores.

    Cuando no se produce una adjudicación sencilla se requieren otros métodos para inducir a comprar por correo. Además de la anuncio inserta en periódicos, revistas, radio y televisión, también se utilizan folletos y catálogos de adjudicación para fomentar la adjudicación por correo. Este tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a agentes comerciales.

    La entrega personal de folletos tiene los mismos objetivos que la anuncio por correo. Estos folletos se reparten de puerta en puerta, a la salida de las tiendas, o se incluye en paquetes y en las cajas de resultados.

    La competencia entre los maneras para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para vender bienes y servicios. Entre estas técnicas hay que destacar la mejora de los métodos de impresión y reproducción de gráficos, adaptándose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo; la utilización de colores en los anuncios desplegados en los periódicos y la televisión, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la industria publicitaria.

    Efectos económicos y sociales

    Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de anuncio casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en Estados Unidos el dinero gastado en anuncio equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per cápita. El elevado coste per cápita de la anuncio ha llevado a muchos críticos a atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que anuncia. Los defensores de la anuncio reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los gastadores, la anuncio permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de adjudicacións permite a su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los resultados aprovechando las economías de escala.

    Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la anuncio desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en anuncio, y en él se demuestra que existe una correlación sencilla entre ésta y el calidad de vida, lo que refrenda la teoría anterior.

    La anuncio proporciona también grandes ingresos a los principales maneras de comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radio depende de las agencias de anuncio. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la anuncio.

    Algunos puntos de vista sobre la anuncio

    Sir Winston Churchill:

    La anuncio acrecienta el poder adquisitivo de los hombres. Crea necesidades para alcanzar mejor calidad. Erige ante un hombre el objetivo de un hogar mejor, mejores vestidos mejor alimento para si mismo y su familia. Incita al esfuerzo característico y a la mayor producción. Junta en unión fecunda aquellas cosas que, de otra manera, nunca se reunirán.

    Franklin Delano Roosevelt:

    Si estuviera empezando a vivir de nuevo, me inclino a pensar que me dedicaría al negocio publicitario con preferencia a casi cualquiera otro.

    CONCLUSION

    Este trabajo nos ha enseñado lo importante que es para nosotros estudiantes de mercadeo la anuncio ya que con ella sabemos desarrollar todo tipo de presentación de la anuncio nacen las imágenes que nos formamos de las marcas y tipos de resultados y de las compañías que lo fabrican.

    De ella vienen muchas de nuestras ideas. La anuncio esta encadenada en la urdimbre de nuestra vida social y económica. Se hace cada día mas compleja y requiere de mas personas que trabajen en ella.

     

    Luz Serrano

    bombom_pma[arroba]hotmail.com


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