Curso homologado : Curso Universitario de Marketing Directo y Publicidad (Curso Homologado con Titulación Universitaria + 1 ECTS)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DE MARKETING

1. Introducción
2. Desarrollo efectivo de una comunicación
3. Identificación del público objetivo
4. Objetivos de la comunicación
5. Diseño del mensaje
6. Selección de los canales de comunicación
7. Decidir el presupuesto de comunicación
8. Herramientas de comunicación en marketing
9. Publicidad
10. Promoción de ventas
11. Relaciones públicas
12. Venta personal
13. Marketing directo
14. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación
15. Medición de resultados de la comunicación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PUBLICIDAD

1. Introducción
2. Objetivos de la publicidad
3. Presupuesto de publicidad
4. Decisión del mensaje
5. Decisión del medio
6. Elección de los soportes dentro de un medio
7. Decisión del tiempo de emisión
8. Decisión del lugar geográfico
9. Valoración de la eficacia de la publicidad
10. Técnicas de investigación
11. Utilización de las técnicas de investigación
12. Efecto de la publicidad sobre las ventas
13. Investigación actual
14. Técnicas publicitarias
15. Programa de creación
16. Técnica aida

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PROMOCIÓN DE VENTAS, RELACIONES PÚBLICAS

1. Promoción de ventas
2. Objetivos de la promoción de ventas
3. Decisiones de la promoción de ventas
4. Relaciones públicas
5. Historia
6. Relaciones públicas en marketing
7. Objetivos y funciones de las relaciones públicas
8. Plan de relaciones públicas
9. Diferencias de la comunicación de relaciones públicas con la publicitaria y la periodística

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MARKETING DIRECTO

1. Introducción al marketing directo
2. Evolución
3. Ventajas
4. Bases de datos
5. Herramientas del marketing directo
6. Problemas del marketing directo
7. Comercio electrónico
8. Consumidor on-line
9. Ventajas e inconvenientes del marketing on-line
10. Herramientas electrónicas
11. Futuro del marketing on-line
12. Móvil marketing